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771d5768d0bb84b13f6dcebc8bba6259 中國的眾多手機廠商,正在不知不覺地掀起一輪漲價潮。華為的P9系列,價格已經高到2988元(人民幣),OPPO R9s Plus升級版高達3499元(人民幣),就連在國外名氣沒有那麼響亮的金立,主打著商務安全性,前兩天推出的金立 m2017 售價就直接開出到 6999 元(人民幣)。

當然,這些廠商依然還是有推出他們的中階平價手機,但是他們也開始推出越來越多所謂的旗艦機、概念機,並且價格也越來越高。這些廠商在想些什麼呢?

聯想宣佈漲價,背後原因為美元匯率

最近一個宣佈漲價的中國手機廠商是聯想。在接受採訪時,聯想集團副總裁常程透露,「明年手機可能會全面提價,原因有兩方面,一個是手機零配件供應量的問題,還有一個是美元匯率影響」。

對於匯率的影響,常程進一步給出數據,「目前匯率是6.9上下,明年我們預測會是7.2;甚至,這也只是個樂觀估計」。

在聯想之前,OPPO、華為、vivo甚至倡導性價比的小米都已經紛紛提價。

3月15日,華為發佈P9系列,中國國內定價2988元(人民幣)起,比去年在中國的定價是2888元(人民幣)起增加了100元(人民幣)。7月14日,華為發佈的與中國電信合作推出的「麥芒5」,2399的價格比起「麥芒4」的2099元(人民幣),則上漲了300元(人民幣)。

OPPO今年的主打機型R9 2799元(人民幣)的起售價,比起去年R7的2499元(人民幣)高出了300元。OPPO R9s Plus升級版則再度漲價,高達3499元(人民幣)。

▲最近才在中國發佈的金立m2017 ,售價達到 6999 元(人民幣)。

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而之所以漲價,最迫切的原因是利潤空間的削薄。相比於iPhone的高定價、高利潤的定價策略,Android機陣營的利潤空間本來就非常小,加上原料上漲、匯率上行等原因,漲價是勢在難免的。

如下圖所示,人民幣兌美元的匯率從3月中旬谷底6.4434一路震盪上行,迄今穩定保持在6.9以上。市場普遍預計明年美元兌人民幣的匯率不低於7.1。手機很多關鍵器件都以美元計價,以OPPO為例,R9的螢幕供貨商為韓國的三星和日本的JDI 。中國廠商的手機晶片也主要來自進口。因此,美元攀升不可避免會加重中國國產機的成本。

国产手机全面涨价,不只是美元上涨那么简单

除了匯率的上調外,原材料漲價或許更能觸動手機廠商的神經。OPPO副總裁吳強、魅族副總李楠接受媒體採訪時都表示,上游供應鏈吃緊,原材料成本上漲。面板、內存、晶片等手機的關鍵器件都在漲價,給手機廠商帶來了不小的壓力。

以面板為例,中低階面板價格已連續 3 季上漲,加上中高階 FHD 機種需求短期內亦呈現轉強,使 FHD Cell 價格也出現上漲趨勢,今年底前手機面板全線需求仍會維持強勁力道,面板價格保持在相對高點。

吳強給了一個也反映出成本增加的數據,手機主流手機記憶體已經從4G升級到6G,這兩者差價是後者比前者單個貴10美金。

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中國消費者已經不再看重性價比

其次,用戶的需求、口味不同了,也是重要的原因。

中國今年性價比不再為人看重,用戶更青睞於優質的體驗。小米的失落和OPPO、vivo的強勢反超證明了這個潮流。手機廠商都選擇了更好也更貴的新品策略,性價比的倡導者小米也在悄聲提價。

2月24日,小米手機5系列發佈。雖然小米手機5與小米手機4一樣為1999元起(人民幣),但是,頂配的價格相比去年則從2499漲到了2699元(人民幣)。

今年中國國產手機進入了新階段。從消費者的角度來看,因為手機市場已經變成了存量市場,存量市場的消費者大多不是第一次購買手機,因此對性能、品質、技術有了更高的期待。而且消費者也更期待擁有高階的手機品牌,而不是一部物美價廉的手機。

從手機品牌廠商來看,中國手機已經成功搶佔了中國市場,前五名已經全部成為中國的國產品牌。廉價鋪貨的時代過去後,這些手機廠商就想玩得更高級一些,提供規格更好、體驗更好的手機,當然價格也免不了就要更貴。而且,企業長期處於薄利狀態,也不利於研發更好的產品。

另外,中國的手機市場在產品、技術、專利、資源、廣告、通路等諸多方面的爭奪戰已經進入白熱化的階段,這勢必會推升企業的成本。再加上,今年各家中國手機廠商都花大錢找了頂級的明星代言,無論是費用和人力成本,也為這些手機廠商增添了一重成本的壓力。

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