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2e7a659fba765d5de6c70bc6938129db 2003 年,她們在日本走紅,專輯《奇蹟》數週內就售出 170 萬張,並包攬了當年日本音樂界所有大獎。在最當紅的那幾年,她們活躍在世界舞台上,還登上日本「紅白」的舞台,在十幾個國家巡迴演出。當年這12個女孩有個響亮的名字:「女子十二樂坊」。

女子十二樂坊曾經人盡皆知,但不知道什麼時候開始在電視和各種舞台的晚會上不再出現她們的身影。她們已沉寂多年,現在,如果你再提起這個團體,或許只會有人問:「他們不是解散了嗎?」「這個團體還存在?」

和現在的許多當紅偶像的突然隱退不同,女子十二樂坊沒有犯什麼不可饒恕的錯誤,只是單純的走過了一個明星團體的生命週期。

簡單來說,就是過氣了。

不過,沒有人想到,「直播」平台的出現,會給這個已經被人淡忘已久的樂團一次重新開始的機會。

去年年初,女子十二樂坊的新任團長石娟在做客自己師妹、中國中央民族樂團中胡首席蔡陽的直播時,從評論中得知了還有一群網友們對女子十二樂坊的印象以及關心。此時,她剛成為團長不久,重組了有些支離破碎的隊伍,想帶著年輕的新團員走出低谷,重振輝煌。

那場直播中,蔡陽漲了 8000 多個粉絲,有 20 多萬人觀看。這給了石娟極大的希望,不久之後她在陌陌上開通了直播帳號。

在第一次直播中,樂團集體亮相,演奏了《奇蹟》《茉莉花》等經典曲目,最高峰 56 萬人同時在線觀看,總觀看人次超過 600 萬。這場直播給女子十二樂坊帶來了 2 萬粉絲。

「直播讓以前知道樂坊的人重新關注到我們。」石娟說。

每天一場,將直播進行到底

過氣明星做直播的很多,比如張柏芝、曹穎,但像十二樂坊這樣堅持每天直播的不多。

很少有明星真把直播當成一項事業來做,大多人的心態是玩玩,在線上找找當年眾星捧月的感覺——酒足飯飽沒有了從頭再來的動力。

女子十二樂坊不一樣,她們需要穩定的收入支撐團隊走下去。

女子十二樂坊的低谷開始於 2007 年。從 2007 年到 2009 年,她們沒有再出專輯,宣傳也變少了。

樂團創始成員年齡大了,部分成員有結婚生子的打算,萌生退意,再加上女子十二樂坊把民樂和流行元素結合的新鮮感逐漸失去,演出變少,收入驟減。2010 年末,周健楠、張琨、孫源、雷瀅、楊松梅、孫婷宣佈退出樂坊,自己組建了新樂團。當時的報導表示,6 人的離開是因為和公司發生矛盾。

「老人離去,新人還不成熟,導致樂坊沒法接商演。」石娟說明,團隊成員收入的主要來源變成了自己帶學生,接一些個人的演出。

目睹了女子十二樂坊 15 年發展變化的石娟接管團隊之後,堅定地要讓團隊有可持續的收入,「這樣才能保證人員的穩定。」

她把女子十二樂坊分為兩個組:一隊由演奏技術成熟的 12 個人組成,助攻線下的商演;二隊是練習生,12個人,以剛畢業的學生為主,無論是演奏技術還是臨場應變能力都需要提升。

原本練習生並沒有太多機會參加演出,也沒有收入。開通直播之後,石娟讓她們每天在線上直播演出,並和網友互動,提升演奏技術和表達能力,開播 9 個月以來,月收入在不斷增長。

「在直播平台上,樂坊是獨樹一幟的,有自己的風格,主播展示的是專業內容,也讓觀眾對民樂的理解加深。」

石娟覺得,最好的狀態應該是線上線下相互帶動,形成良性循環。

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讓更多年輕人接受民樂

最近女子十二樂坊特別忙。

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幾年前,石娟的感覺是演出沒那麼多,比較閒。她覺得,線下商演增加和樂坊的直播有很大關係。而且,線上更適合推廣女子十二樂坊的品牌。

她算了一筆帳:樂坊的首場直播有 56 萬人觀看,如果按照 12 月 28 日樂坊《冬季戀歌》新年音樂會舉辦地北京音樂廳滿座計算,相當於進行了 450 多場同等規模的演出,線上的影響力是線下很難達到的。

更重要的是,石娟和她團員發現,直播平台的觀眾並不是對音樂一竅不通,她們只是需要專業人士引導。

比如《十面埋伏》,觀眾知道曲子很有名,但並不懂曲子的含義。當某一段聲音很特別時,她們會告訴觀眾,為什麼是這樣。觀眾有了理解能力之後,就會喜歡上民樂,從線上走向線下,主動去看演出。

為了和螢幕前的觀眾互動,樂坊還在陌陌上建立了粉絲群,已經有 4 個 500 人(滿員)的群。群裡對民樂有了一些理解的老粉絲還在直播期間自發為新粉絲們說明民樂。

石娟想讓更多年輕人接受女子十二樂坊,接受民樂——在直播中,他們演奏的曲子不再限於傳統名曲,練習生會把流行歌曲改編成古箏曲彈奏,這在上一代演奏者中式不能想像的。

石娟說,改編流行歌曲演奏將是樂坊接下來調整的一個新方向,她們還將製作新專輯,「新的音樂內容將支撐我們持續走下去的關鍵。」

女子十二樂坊的重生給過氣明星提供了一個翻身的樣本:利用直播找回當年的粉絲,並向年輕的受眾群推廣,迎合市場做改變,新機會也許就在眼前。

  • 本文授權轉載自:PingWest(品玩)

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